ביצוע תהליך בר קיימא של התאמת (או הקמה של) אתר אינטרנט למנועי חיפוש (SEO: Search Enigne Optimization) ובפרט התאמה שלו לעמוד תוצאות החיפוש (SERP: Search Engine Result Page) דורשת חשיבה, תכנון ויישום מקצועיים.

לשם כך, מומחי AhoyIT מעמידים לרשותכם את הידע הנצבר שלהם במגוון פרויקטים מסוג זה ואשר מטרתם - הקמת אתר אינטרנט תואם SEO והמאפשר בניית וביסוס מותג דיגטלי ובהתאם למשאבי הארגון באופן יעיל וחסכוני. תשתית האתר, המבנה והתוכן חשוב שיהיו תואמים לאסטרטגיית המותג ארוכת הטווח. מצד אחד ומצד שני למשאבים וליכולות הארגון בהיבטי מימון ותפעול ובהתחשב במטרות קצרות הטווח.

sustianable seoתהליך SEO בר קיימא

גישה ברת-קיימא (Sustainable) מאפשרת מיקוד משאבים באופן כזה שיניבו פירות מתמשכים לטווח הארוך. כדי לאפשר גיבוש ויישום גישה ארוכת טווח וברת-קיימא להיבטי SEO של אתר אינטרנט, על המותג לגבש אסטרטגיית מיתוג דיגיטלי ארוכת טווח וגישת אבטחת מותג (Brand Strategy & Brand Security).

מטרתה, לנתח ולאפיין אסטרטגיית פעילות באינטרנט וכדי לשפר באופן כללי את נראות המותג ברשת ובפרט להבטיח הופעת האתר בתוצאות חיפוש גוגל על המותג עצמו ובחיפושים קרובים. כך שחיפוש גוגל ופייסבוק (ובערוצי מדיה נוספים) בעקבות פעולות שיווק ONLINE או OFFLINE יביא את הגולש לאתר המותג ולא אתר מתחרה.

אסטרגייה זו ובמרבית המקרים, מורכבת מהבאים ובסדר העדיפות –

  1. אבטחת המותג: כך שכל חיפוש על המותג יוביל לאתר המותג ולא מתחרים בתוצאות גוגל טבעיות, פרופילים במדיה חברתית, פרסום ממומן [פרסום מודעות; קידום אורגני; הקמת פרופילים במדיה חברתית]
  2. אסטרטגיית תוכן באתר: בניית תוכן איכותי שיהיה מכוון למונחי חיפוש רלבנטיים [הקמת בלוג באתר; כתיבת תוכן שיווקי ופרסומו; הפצת תוכן ברשת לקידום טבעי וסמכותיות המותג]
  3. ביסוס המותג: קידום אורגני פעיל לשם-המותג וכך שיעלה בתוצאות חיפוש "אחרי מכירת OFFLINE" [קידום טבעי למותג בחיפוש ישיר]
  4. קידום אורגני רוחבי: קידום למאמרים איכותיים במונחי חיפוש המהווים עוגנים [קידום טבעי לצירופי-מילים לשירות עצמו ונגזרות]
  5. פרסום מול מתחרים: פרסום מודעות בתשלום, על מותגים מתחרים (יש לבחון עלות \ תועלת) [פרסום מודעות גוגל מול המתחרים]

מסיבות אלו, חשוב לשלב יועץ SEO כב בשלב מוקדם של גיבוש הצורך ולאחר מכן באפיון האתר עצמו. במקרים רבים, אפיון אתר שלא התחשב בהיבטי SEO אלו ידרוש בזמן הקמתו משאבים רבים המאלצים חריגה בלוח הזמנים ובעלויות האתר.

אפיון SEO לאתר אינטרנט

 לאחר גיבוש אסטרטגיית המיתוג הדיגיטלי, הגדרת צרכי ה-SEO של האתר צריכים להיות מאופיינים בסדר הבא - 

  1. תשתית קוד - סביבת פיתוח והתאמתה לצרכי SEO, שיווק דיגיטלי, גמישות תפעולית והתאמות עתידיות לצרכי שוק משתנים ובכלל זה ממשק הניהול.
  2. מבנה עץ התוכן של האתר - יותאם לאסטרטגייה ובכך שתבסס את הערכים, המסרים והשירותים.
  3. פריסת תוכן בעמודי האתר - תכנון נכון של חווית השימוש UX של הגולש וזו של מנגוני הקטלוג של מנועי החיפוש (רובוטים).
  4. תגיות - הגדרת תגיות תואמות SEO ברמת קוד, פריסת תוכן ותוכן.
  5. תוכן מותאם SEO - יצירת תוכן והתאמתו לצרכי SEO.
  6. שרת ואתר - אפיון איחוד, דחיסה והאצה של תשתיות האתר והשרת.

כל אחד מהשלבים, מוגדר בהתאם לסביבת הפיתוח והשרת, המשאבים הקיימים לארגון (תקציב, כותבי תוכן, צוות תפעול שוטף וכו').

יישום SEO באתר אינטרנט - חדש או קיים

לאחר הגדרת צרכי ה-SEO ובשלב היישום, מומחי AhoyIT ילוו את תהליך הפיתוח והיישום של האתר עצמו. בפרט - 

  1. אתר קיים - מיפוי מבנה התוכן הקיים ויצירת "טבלת העברות" (מטריצה) בין עמודי האתר הישן לחדש (העברות 301) וליווי היישום.
  2. פיתוח קוד - הקניית כלים ופיקוח על תוצרי קוד האתר.
  3. מבנה עץ, פריסת תוכן ותגיות - ליווי יישום מבנה ופריסת התוכן ושילוב תגיות בתבניות האתר.
  4. עריכת תוכן SEO - בקרת תוכן וליווי כותבי התוכן, התאמתו לצרכים שהוגדרו (AhoyIT יודעת לספק שירותי כתיבת תוכן שיווקי איכותי).
  5. שרת ואתר - ליווי ופיקוח על היישום והתאמות נדרשות.

במקרה של אתר אינטרנט קיים העובר תהליך שדרוג, מומחי AhoyIT יסייעו במיפוי האתר להעברת מבנה האתר הקיים למבנה החדש, התאמות קוד נדרשות, התאמות תגיות ועריכת תוכן SEO חדש.

קידום אתרים פעיל

עם עליית האתר לאוויר - נדרש לבצע מספר פעילויות של קידום אתרים פעיל וכדי לוודא כי מנועי החיפוש נחפשים באופן הנכון לעמודי האתר, למבנה ולתוכן.

בתחילת הפעילות חובה להבטיח כי כל חיפוש מותג יביא את הגולש לאתר המותג עצמו ולא לאתרי מותגים (שירותים, מוצרים או תכנים) מתחרים. פעילות פאסיבית המחכה לגולש באתר אבל מאפשרת לו למצוא את המותג בגוגל. זאת בהתבסס על ההנחה כי אנשים ולאחר שנחשפו למותג בערוצי שיווק שונים (חדשות, תערוכות, פרסום אקטיבי, המלצה וכו') וכאשר עוברים לאינטרנט לחפש בגוגל תמיד ימצאו ערוץ השייך למותג ולא למתחרה. לאחר אבטחת המותג בתוצאות גוגל, חובה לאבטח אותו גם בערוצי מדיה רלבנטיים אחרים כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכו'.

AhoyIT גם יודעת לספק שירותי קידום אתרים פעיל - שאלו אותנו איך וכיצד או צפו במצגת בנושא "ניהול מותג דיגיטלי".